Attribution: Das Gerangel um Conversions und Budgeteffizienz

Welche Ma?nahme leistet welchen Beitrag zum Gesamterfolg einer digitalen Kampagne? Welche Anzeigen führen zu mehr Umsatz, welche bringen dagegen nichts? Seit Jahren suchen Werbetreibenden nach der perfekten Antwort, um den Wirkungsbeitrag von Suchmaschinen, Display-Ads, Social Advertising und Newslettern m?glichst richtig zu bewerten. Wir geben eine übersicht der Attributions-M?glichkeiten in Tracking-Systemen und Adservern und erkl?ren, warum […]

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Data Management & Big Data in der Werbung: Sammeln schon alle Daten?

Seit Jahren geistert das Schlagwort Big Data durch die Werbewelt. Das Versprechen: durch gro?e Datenmengen viel genauer die Zielgruppe mit ma?geschneiderten Angeboten erreichen. Mittlerweile gibt es zahlreiche Tools und Prozesse, um konkrete Erfahrungen zu sammeln. Ein überblick zu den notwendigen Schritten für Einsteiger bis Fortgeschrittene.   Die meisten Werbetreibenden werden bereits mit einer Spielart des […]

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