Wie ver?ndert sich digitales Marketing in Zeiten der Corona Pandemie?

Seit Wochen hat die Corona Pandemie die Welt fest im Griff. Die Auswirkungen auf praktisch alle Bereiche unseres allt?glichen Lebens sind immens, der wirtschaftliche Schaden kaum absehbar. Konsumenten sind verunsichert, viele haben unmittelbare Einkommenseinbu?en. Gleichzeitig entfallen durch die Einschr?nkungen des ?ffentlichen Lebens viele Ausgaben für Reisen, Konzerte und sonstige Freizeitaktivit?ten. Auch das Mediennutzungsverhalten ?ndert sich, […]

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Attribution: Das Gerangel um Conversions und Budgeteffizienz

Welche Ma?nahme leistet welchen Beitrag zum Gesamterfolg einer digitalen Kampagne? Welche Anzeigen führen zu mehr Umsatz, welche bringen dagegen nichts? Seit Jahren suchen Werbetreibenden nach der perfekten Antwort, um den Wirkungsbeitrag von Suchmaschinen, Display-Ads, Social Advertising und Newslettern m?glichst richtig zu bewerten. Wir geben eine übersicht der Attributions-M?glichkeiten in Tracking-Systemen und Adservern und erkl?ren, warum […]

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Die 11 Gebote des Performance Marketing

Obwohl immer mehr Werbetreibende die Vorteile von Branding-Kampagnen im Internet erkennen, zielen die meisten Digitalkampagnen auf konkret messbare Ergebnisse auf der Website ab, geh?ren also zum Performance Marketing. Die Planung und Optimierung von Kampagnen auf konkrete Interaktionsziele wie Onlineverk?ufe oder Leads als potentielle Neukunden ist ein wichtiger Vorteil von digitaler Werbung gegenüber klassischen Medien. Performance […]

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Mit Mobile Conversions zu messbaren Erfolgen

Das mobile Internet mit Smartphones und Tablets boomt seit Jahren und hat auf vielen Werbeplattformen die ?klassische“ Desktop-Nutzung über PCs, Notebooks & Laptops bereits überholt. Dennoch scheuen viele Werbetreibende bei Kampagnen vor einem hohen Anteil mobiler Medien und Werbeformen zurück – meist mit dem Verweis auf die vermeintlich geringeren Conversion-Raten im Performance Marketing. Was kann […]

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Google Ads Erweiterungen: Mehr Pr?senz & Funktionen in Suchmaschinen

Das wohl erfolgreichste Anzeigenformat im Internet kam zun?chst sehr unscheinbar daher: die ersten Adwords-Anzeigen bestanden lediglich aus einer 25 Zeichen langen überschrift, einer zweizeiligen Beschreibung mit je 35 Zeichen und einen kurzen Link zur Website. Das war alles. Und dennoch wurde Google mit diesen klassischen Adwords-Anzeigen zum wichtigsten globalen Werbev-ermarkter im ?Internet. Seitdem hat sich […]

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Werbespendings 2018: Online-Werbung kratzt 2018 an der 10 Mrd. Marke in Deutschland

Mobile Onlinewerbung bleibt st?rkster Wachstumstreiber gefolgt von Video / Suchmaschinenmarketing behauptet sich als gr??ter Block innerhalb der digitalen Werbespendings allerdings mit unterdurchschnittlichem Wachstum / Social Ads erreichen in Deutschland erstmals ein Volumen von über 1 Mrd. Euro / ePrivacy bedroht das Programmatic-Gesch?ftsmodell und st?rkt die ?walled gardens“ der gro?en US-Anbieter Die Werbespendings in Deutschland folgen […]

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Performance Display Advertising – eine Panel Diskussion auf der AdTrader 2014

Real Time Advertising Mehr als Retargeting: Gesamtes Potenzial von Performance Display für das Neugesch?ft nutzen Am 8. April 2014 hatte ich das Vergnügen, eine Panel-Diskussion zum Thema Performance Display Advertising? auf der Adtrader Conference 2014 in Berlin zu moderieren. Meine Gespr?chspartner waren (von links nach rechts) Paco Panconcelli, Quantcast Mischa Rürup, IntelliAd und Lukas Leonhardt […]

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Wenn die Low Hanging Fruits abgeerntet sind

Skalierung im Online-Marketing Wie kann Online-Marketing am sinnvollsten skaliert werden? In welcher Reichenfolge sollten neue Online-Kan?le erg?nzt werden? Und ist dann mit steigenden oder sinkenden Grenzkosten zu rechnen? Diesen Fragen widmet sich NetzwerkReklame Gesch?ftsführer in diesem Gastbeitrag in der M?rz-Ausgabe 2014 von LEAD digital.   Wer im E-Commerce arbeitet, ist seit Jahren von hohen Wachstumsraten […]

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