Empirische Persona-Entwicklung

Zielkunden analysieren und besser verstehen

Früher sprachen im Marketing alle über Zielgruppen. Heute werden Personas entwickelt, um sich ein m?glichst genaues Bild vom Zielkunden und seinen Bedürfnissen zu machen. Damit Personas nicht aus dem Bauch heraus definiert werden, entwickeln wir empirische Personas auf Basis repr?sentativer Marktforschungsstudien.

Personas und Customer Journeys haben in den letzten Jahren die klassische Zielgruppenbetrachtung und den Kaufentscheidungsprozess zunehmend verdr?ngt. Letztlich geht es in beiden F?llen um ein tiefes Verst?ndnis der Kunden und die m?glichst pr?zise Beschreibung ihrer Anforderungen und ihres Mediennutzungsverhaltens. Personas kommen aus dem ?Design Thinking“: die Visualisierung einer Person tr?gt dazu bei, Probleme aus der Sicht des Kunden zu l?sen. Zielgruppen werden nicht mehr abstrakt mit Daten und Analysen beschrieben. Ein typischer, konkreter Mensch repr?sentiert die Zielgruppe oder einzelne Zielgruppensegmente. Diese bekommt durch ihre Persona einen Stellvertreter mit Namen, einem Gesicht und einer Pers?nlichkeit.

Die Vorteile einer konkreten Visualisierung der Kunden sollten jedoch nicht mit Nachteilen wie Willkür, Bauchgefühl und Beliebigkeit erkauft werden. NetzwerkReklame entwickelt empirische Personas ausschlie?lich auf Basis von repr?sentativen Marktforschungsstudien. Personas k?nnen so valide in allen Dimensionen auf Basis verl?sslicher Daten beschrieben werden.

Eine empirisch abgeleitete Persona enth?lt vielf?ltige Informationen und Merkmale zum

  • Zielgruppenpotential (je Segment/Cluster)
  • Soziodemographie (Alter, Geschlecht, Bildung, Beruf, Einkommen, Familienstand …)
  • Lebenswelt (Region, Beruf, Wohnsituation, politische Einstellungen, BMI, Mobilit?t)
  • Einstellungen & Haltungen zu vielf?ltigen Themen wie Geld, Kultur, Worklife-Balance
  • Freizeitaktivit?ten (Sport, Hobbys, Interessen)
  • Lieblingsmarken (z.B. Mode, Automobil, Lifestyle)
  • Pers?nlichkeitstypologie (DISC)
  • Medien-Nutzungsprofil zu TV, Radio, Print, Kino, Out-of-Home, Digital
  • Digitale Mediennutzung: H?ufigkeit, Dauer, Mobile vs. Desktop, genutzte Dienste
  • Erreichbarkeit auf Social Media Plattformen und anderen Websites
  • Kaufverhalten aus verwandten Branchen (z.B. Kauforte, E-Commerce-Neigung)
  • Weitere spezifisch-relevante Merkmale nach Absprache & Verfügbarkeit

Empirisch abgeleitete Personas liefern wertvoller Erkenntnisse zum Verst?ndnis Ihrer Zielgruppe für

  • Produktentwicklung
  • Pricing & Vertriebsstrategie
  • Markenpositionierung
  • Kampagnenkreation und
  • Mediaplanung

 

Unser Angebot:Entwicklung der jeweils ersten Persona: 1.800 €

Optional je weitere Persona (als Cluster / Zielgruppensegment): 1.200 €

Sie erhalten die Beschreibung ihrer individuell entwickelten Persona als ausführliche Powerpoint-Pr?sentation, auf Wunsch erg?nzt um den Tabellenband mit den Rohdaten. Alle Angaben gelten zzgl. der gesetzlichen Mehrwertsteuer von derzeit 19%. Ab Beauftragung erstellen wir Ihre Persona innerhalb von 10 Tagen. Im Honorar inbegriffen ist eine Vorstellung der Personas in einer Telefon- oder Videokonferenz zur Kl?rung von Rückfragen.

Sichern Sie sich jetzt einen Informationsvorsprung durch empirisch validierte Personas!

Haben Sie noch Fragen zur empirischen Persona-Entwicklung oder haben Sie ein konkretes Projekt?
Rufen Sie uns an unter 040 43 17 956-0 oder schreiben Sie an info (at) netzwerkreklame.de.